دربازار يابي ايميلي كليك ، همه چيز نيست !

ارزيابي ميزان اثر بخشي بازاريابي ايميلي،يكي از موضوعات چالش برانگيزاست،چرا كه طبيعتا بر اساس ميزان اثر بخشي آن مي توان اين شيوه بازاريابي را انتخاب و ادامه داد و يا اين كه كمرنگ تر كرده . در حال حاضر سرويس هاي ارسال ايميل مانند mailchimp,icontact و غيره ، گزارشات مختلفي ارائه مي دهند كه ساده ترين آن ، تعداد كساني است كه ايميل را باز كرده و افرادي است كه روي لينك هاي داخل ايميل ، كليك كرده اند . آيا اين موضوع ، همه اثر بخشي بازاريابي ايميلي را ثابت مي كند ؟ نه ، در بازاريابي ايميلي قصعا كليك و باز كردن ايميل ، همه چيز نيست ، ميزان باز شدن ايميل به دو موضوع بستگي دارد ، اول اين كه موضوعي را براي مخاطب ارسال كنيد كه مورد علاقه او باشد و دوم اينكه ، موضوع ايميل را طوري تدوين كنيد كه حس كنجكاوي ، مخاطب را وادار به كليك كند.

توجه داشته باشيد كه ميزان باز شدن بسياري از ايميل هاي اسپم ، بالاست ! اما اثر بخشي آن ها بسيار پايين است . در واقع باز كردن ايميل و كليك ، نقطه شروعي است براي يك فرايند و يك سلسه كار هايي كه مشتري انجام مي دهد و با نظارت بر آن مي توان نتيجه گرفت كه اين شيوه بازاريابي و يا همان ايميل ارسال شده تا چه حدودي اثر بخش بوده است.

آدرس اشتباه ندهيد! (من با مركز شهر كاري ندارم ، ميخواهم بروم تجريش..)-اهميتLanding page  ها 

دقيقا اين كاري است كه اكثر بازاريابان ايميلي انجام مي هند ، وقتي ايميلي را ارسال مي كنند ، همه تصاوير و لينك هاي داخل ايميل را به صفحه اصلي سايت خود وصل مي كنند.

خوب ، كاربر جملات بالا را به صورت ديگري تكرار مي كند ، ( من با مركز شهر كاري ندارم ،‌ميخوام بروم تجريش...) موضوعي كه در ايميل مطرح كرده ايد ، توجه كاربر را به خود جلب كرده استو باعث شده كليك كند، در حالي كه به مركز سايت هدايت شده است ، كه بايد به دنبال مطلب مورد نظر گشته تا آن را پيدا كند . اما ساده نباشيد ، در اكثر موارد اين كار را نمي كند و ضربدر خوش رنگ گوشه صفحه را در آغوش گرفته و از سايت خارج ميشود.

كاربرد Landing page  ها يا صفحات مقصد يا صفحات فرود و يا همان Landing page در اين سايت كه صفحه اختصاصي متناسب با هدفي كه در بازاريابي ايميلي به دنبال آن هستيد ، طراحي كرده و كاربر را به همان صفحه هدايت كنيد . از اين طريق مي توانيد رفتار كاربر را نيز در صفحه واردشده در نظر گرفته و ارزيابي كنيد .

به طور مثال ، اگر ايميل شما در خصوص شرايط خاص براي دانشجويان جهت ثبت نام در كنفرانس مي باشد ، در Landing page  بايد همين موضوع را محور قرار داده و صفحه اي متناسب با دانشجويان داشته باشيد . به راحتي موارد مربوطه را ديده و از همان طريق ثبت نام مي كنند . تعداد مراجعات ، و بخش هايي كه در Landing page دنبال مي كنند ، سبب خواهد شد تا بتوانيد اثر بخشي ايميل را اصولي تر دنبال كرده و از آن نتايج بهتري بگيريد . كاربران بيشتر كدام بخش را مي بينند ؟ پس از رويت چه بخشي خارج مي شوند ؟ و سوالاتي ديگر كه مي توانيد پاسخ آن را پيدا كنيد.